L’industria del gioco d’azzardo in Italia e in Europa si sta veramente scatenando! Negli ultimi tempi, c’è stato un notevole interesse per gli eSports, ovvero gli sport digitali. In effetti, i casinò online italiani hanno iniziato a dare sempre più spazio a questa sezione del gambling.
I siti di gioco hanno capito che c’è una grande fetta di mercato che adora guardare gli sport digitali; quindi, hanno iniziato ad inserirli nel loro palinsesto. Tutto ciò è stato favorito dal successo dei “streamer”, questi fenomeni mostrano le loro partite e giocano in streaming su YouTube e Twitch, coinvolgendo altri utenti in tempo reale.
Un’indagine condotta dall’Osservatorio Italiano Esports e IZI spa ha confermato questa tendenza. Il titolo della ricerca è “Marketing ed Esports: Investimenti in Italia” e ha dimostrato che gli sport digitali hanno completamente preso il sopravvento nei casinò online italiani.
È innegabile che questo settore sia diventato fondamentale per molti utenti in tutto il mondo e, naturalmente, anche per le aziende che investono nel mondo del gioco d’azzardo.
Nel dettaglio, l’intervista tra i professionisti del settore ha rivelato che il 50% dei responsabili del brand considera essenziale investire nel mondo dei giochi. Seguono il 21% delle federazioni sportive e il 17% delle agenzie, che ritengono opportuno scommettere su questo settore in rapida crescita. Sorprendentemente, solo il 7% degli organizzatori di eventi sportivi e il 3% dei “publisher content” si sono dimostrati interessati.
Tuttavia, questi risultati differiscono radicalmente dal fatto che l’82% delle aziende italiane considera l’investimento nei giochi online e nello sport digitale come una priorità. Il 71% delle aziende intervistate ha espresso un forte interesse verso questo tipo di investimenti.
Analizzando i risultati che riguardano gli investimenti nel mercato del gaming e degli E-Sports, è emerso che il 75 per cento degli intervistati si è dichiarato particolarmente soddisfatto dei propri investimenti. Questi investimenti hanno portato a un notevole miglioramento del marchio aziendale, con un aumento del riconoscimento del marchio stesso e un conseguente aumento della clientela e del fatturato dell’azienda pubblicizzata.
Le pubblicità sponsorizzate nei migliori casinò e bookmaker online si sono indirizzate a un nuovo pubblico: la generazione Z. Infatti, i giovani della Gen Z sembrano essere molto sensibili a questo tipo di promozione e le aziende hanno compreso il suo valore investendo in collaborazioni con influencer e giovani creator di contenuti (64%).
Il 53% delle pubblicità ha avuto come target principale la Gen Z per le sue campagne di comunicazione. Inoltre, il 40% delle aziende che hanno stretto partnership con questi giovani si è dichiarato soddisfatto dei risultati ottenuti e il 45% ha notato una crescita delle relazioni economico-commerciali con gli sponsor.
In termini di investimenti finanziari, i casinò online in Italia hanno ottenuto importanti somme. Circa la metà delle aziende (44%) investe più di 50.000 euro nel settore e nella pubblicità correlata. Un numero ancora più elevato (21%) investe invece 100.000 euro o più.
I successi di queste strategie di marketing e pubblicità sono confermati dai risultati digitali come le impressioni, le visualizzazioni, il sentiment e il ROI.
Per il futuro, secondo questa ricerca, l’82% delle aziende continuerà ad investire nel settore, preferendo le slot machine come mezzo pubblicitario.
Invece, solo il 7% delle aziende intervistate ha affermato di mostrare totale disinteresse verso gli investimenti digitali negli eSports. La ragione di ciò risiede nel fatto che ritengono la diffusione degli eventi troppo ampia e riscontrano difficoltà nel convertire gli spettatori previsti in guadagni economici.
Inoltre, un altro elemento da considerare è il settore dei giochi da tavolo, il quale non gode di altrettanto successo in termini di investimenti rispetto ad altre tipologie di giochi.
Luigi Caputo, fondatore dell’Osservatorio Italiano Esports, è stato intervistato e ha rilasciato la seguente dichiarazione:
“Con questa ricerca, raggiungiamo un traguardo fondamentale riguardo alla consapevolezza degli eSports in Italia. Questi dati smentiscono la narrativa che sostiene che il settore sia stagnante e poco attraente. Le aziende credono in questo nuovo modo di promuoversi e sono alla ricerca di soluzioni adatte per valorizzare i propri investimenti. Mi aspetto un futuro pieno di sfide e opportunità per far crescere il movimento degli eSports in Italia.”
Prospettiva internazionale
Il successo del gioco d’azzardo online e dei giochi basati sugli eSports è stato riconosciuto a livello internazionale, tanto che c’è stato un tentativo di far rientrare questa categoria di giochi e di intrattenimento nelle Olimpiadi.
Sarebbe un’esperienza senza pari, fino ad oggi inconcepibile, che aprirebbe le porte a un nuovo e senza fine regno del divertimento e del gioco. Non vedo l’ora di assistere al meraviglioso sviluppo di questo settore e scoprire se le aziende che vi investono continueranno a godere di questo straordinario successo.
